“ไดกิ้น” มอบอากาศสะอาดให้ทุกคนในครอบครัว ตอกย้ำคุณสมบัติเทคโนโลยี“สตรีมเมอร์” ช่วยยับยั้งไวรัสโคโรน่าสายพันธุ์ใหม่ ผ่านโฆษณาตัวใหม่

จากสถานการณ์การแพร่ระบาดของไวรัสโคโรน่าสายพันธุ์ใหม่2019หรือไวรัส โควิด-19ซึ่งทำให้ผู้บริโภคหันมาให้ความสำคัญในการดูแลสุขภาพ ด้วยการมองหาผลิตภัณฑ์ที่สามารถตอบโจทย์ด้านสุขภาพมากขึ้น เพื่อตอบสนองเทรนด์ดังกล่าว ในปีนี้ “ไดกิ้น” ในฐานะผู้นำนวัตกรรมด้านระบบปรับอากาศระดับโลก จึงได้มีการปรับกลยุทธ์โฆษณาครั้งใหญ่ โดยมีเป้าหมายปรับทุกอากาศให้สมบูรณ์แบบ (Perfecting the Air)เพื่อมอบอากาศที่ดีและบริสุทธิ์ให้แก่ผู้บริโภคโดยเฉพาะนวัตกรรมที่สามารถตอบโจทย์ด้านสุขภาพ

นายสราวุธ เต็มภัทรศักดิ์ ผู้ช่วยผู้จัดการทั่วไปฝ่ายวางแผนกลยุทธ์ บริษัท สยามไดกิ้นเซลส์ จำกัด กล่าวว่า เดิมโฆษณาของไดกิ้น มีการใช้พระเอกชื่อดัง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” เป็นพรีเซ็นเตอร์ มาตั้งแต่ พ.ศ.2558ซึ่งช่วยให้แบรนด์ไดกิ้นเป็นที่รู้จักของผู้บริโภคในวงกว้าง สามารถตอบโจทย์เรื่องการสร้างการรับรู้ของแบรนด์ทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด ได้เป็นอย่างดี แต่ด้วยเทรนด์ที่เปลี่ยนไป โฆษณาในปีนี้จะมุ่งสื่อสารให้ผู้บริโภคเห็นความสำคัญ และตระหนักถึงคุณค่าของ “อากาศ” ซึ่งเป็นสิ่งที่อยู่รอบตัวและเราใช้หายใจตลอดเวลา แต่มักถูกมองข้าม ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของความสะอาด หรือความชื้น ฯลฯ นอกเหนือจากเพียงเรื่องของอุณหภูมิ ซึ่งล้วนส่งผลต่อคุณภาพชีวิตที่ดี และมีความสำคัญไม่ยิ่งหย่อนไปกว่า การรับประทานวันละ3มื้อ และดื่มน้ำวันละ8แก้ว ซึ่งเรื่องเหล่านี้ ผู้คนยังให้ความสำคัญทั้งคุณภาพและความสะอาดแต่พอเป็นเรื่องอากาศ ผู้คนบางกลุ่มอาจไม่ได้ให้ความสำคัญเท่าไหร่นัก

สะท้อนจากภาพยนตร์โฆษณาที่เปิดตัวเมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา ซึ่งได้มีการถ่ายทอดแนวคิดเรื่องอากาศผ่านตัวตนของKOL(Key Opinion Leader)หรือผู้ที่มีอิทธิพลทางความคิด3ท่าน ซึ่งมีคาแรคเตอร์ที่แตกต่างกันเพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคที่หลากหลาย ได้แก่ คุณนิ้วกลม “สราวุธ เฮ้งสวัสดิ์” ซึ่งเป็นตัวแทนของนักคิด คุณบูม“ธริศรธรณวิกรัย”ซึ่งเป็นตัวแทนของผู้ที่เป็นPerfectionistเป็นคนที่รักครอบครัว และคุณเฟื่องลดา “สรานี สงวนเรือง”ซึ่งเป็นตัวแทนของผู้ที่ชื่นชอบในเทคโนโลยี โดยทั้งสามคนนี้เป็นที่รู้จักเป็นอย่างดีในกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ใช้สื่ออินเตอร์เน็ตเป็นประจำ

“จากโฆษณาทีวีที่ปล่อยออกมาเมื่อเดือนมีนาคม ในเชิงการตั้งคำถามเพื่อส่งไปถึงผู้บริโภค คุณนิ้วกลม เสมือนตัวแทนของกลุ่มนักคิด มาตั้งคำถามว่านิยามอากาศที่ดีของคุณ คุณนึกถึงอะไร ซึ่งเป็นเรื่องที่หลายๆ คนอาจไม่เคยนึกถึง ส่วนคุณธริศร และคุณเฟื่องลดา มาร่วมให้นิยามอากาศที่ดีในความหมายของเขา จากนั้นจึงมีโฆษณาตัวเฉลยว่าที่คุณหาอากาศที่ดีนั้น เครื่องปรับอากาศไดกิ้นเซ-ต้าส มีสิ่งเหล่านี้”

โดยบริษัทได้ทำการเปิดตัวเครื่องปรับอากาศไดกิ้น “เซ-ต้าส” (ZETAS)ที่มีการนำเทคโนโลยีสตรีมเมอร์ เทคโนโลยีเอกสิทธิ์เฉพาะของไดกิ้นติดตั้งเข้าไป ซึ่งได้รับการยืนยันประสิทธิภาพแล้วว่า สามารถยับยั้งไวรัสโคโรน่าสายพันธุ์ใหม่(SARS-CoV-2)ได้ จากมหาวิทยาลัยโตเกียว (The University of Tokyo)และมหาวิทยาลัยวิทยาศาสตร์โอคายาม่า (Okayama University of Science)ประเทศญี่ปุ่น

รวมถึงสถาบันในประเทศไทย ซึ่งบริษัทได้ประกาศความร่วมมือทางวิชาการอย่างเป็นทางการกับคณะวิศวกรรมศาสตร์ ภาควิชาวิศวกรรมสิ่งแวดล้อม มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าธนบุรี เพื่อทดสอบประสิทธิภาพของเทคโนโลยีสตรีมเมอร์ ที่อยู่ในเครื่องปรับอากาศไดกิ้น เซ-ต้าส เพื่อสร้างความมั่นใจให้กับผู้บริโภคชาวไทยอีกด้วย ส่วนเทรนด์การโฆษณาในตลาดเครื่องปรับอากาศในปัจจุบัน นายสราวุธมองว่าทุกแบรนด์พูดถึงจุดขายในเรื่องคล้ายๆ กัน ทั้งเรื่องดีไซน์ และการประหยัดไฟ แต่ไดกิ้นพยายามเพิ่มเติมBetter Life Valueด้วยเรื่องการมอบอากาศที่สะอาด ที่ไม่ใช่แค่จากฝุ่นPM2.5แต่เป็นความสะอาดจากไวรัสด้วย

จากหลักการทำงานของเทคโนโลยีสตรีมเมอร์ เครื่องปรับอากาศหรือเครื่องฟอกอากาศที่มีสตรีมเมอร์ จะดูดเอามวลอากาศในห้องผ่านเข้าเครื่องมา อนุภาคเหล่านั้นจะไปติดอยู่ที่แผ่นกรอง และสตรีมเมอร์จะปล่อยประจุอิเล็คตรอนประสิทธิภาพสูงไปยังแผ่นกรองที่มีอนุภาคไม่พึงประสงค์ติดอยู่ ด้วยอิเล็คตรอนประสิทธิภาพสูงนี้ทำให้กำจัดอนุภาคต่างๆ ทั้งผิวชั้นนอกและแกนกลาง ทำให้สตรีมเมอร์ยับยั้งไวรัส แบคทีเรีย สารก่อภูมิแพ้ได้เร็ว และมวลอากาศที่ผ่านประจุอิเล็กตรอนสตรีมเมอร์นี้ก็เป็นการถูกรองอากาศให้สะอาดและยังช่วยยืดอายุการใช้งานแผ่นกรองด้วยเพราะเสมือนสตรีมเมอร์ไปทำความสะอาดแผ่นกรองอยู่ตลอดการทำงาน ต่างจากเทคโนโลยีไอออนที่เครื่องฟอกอากาศหรือเครื่องปรับอากาศจะปล่อยไอออนออกไปในอากาศแบบสุ่ม ทำให้ไอออนจับสิ่งไม่พึงประสงค์ได้ช้าและไอออนสามารถช่วยกำจัดอนุภาคไม่พึงประสงค์ได้เฉพาะผิวอนุภาคชั้นนอก

“จากเดิมคนจะมีความกังวลเรื่องอากาศสะอาดจากPM2.5แต่ด้วยสถานการณ์ปัจจุบันจากเชื้อโคโรน่าไวรัสสายพันธุ์ใหม่ กลายเป็นว่าการออกไปนอกบ้านต้องใส่หน้ากากตลอดเวลา ไม่ได้รับความสะดวกสบายในการหายใจ ซึ่งเทคโนโลยีสตรีมเมอร์ที่มีอยู่ในไดกิ้น เซ-ต้าส จะช่วยให้ผู้บริโภคเย็นกาย แต่อบอุ่นหัวใจจากการหายใจในบ้านได้”

นายสราวุธ กล่าวเพิ่มเติมว่า ตลอดเวลาที่ผ่านมา กลยุทธ์การโฆษณาของไดกิ้น เน้นสื่อสารถึงจุดขายในเครื่องปรับอากาศ เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค ทั้งเรื่องสารทำความเย็นR32ที่มีประสิทธิภาพการทำความเย็นสูง เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม หรือเรื่องแผงวงจรทนทานต่อไฟตก ไฟกระชาก ตลอดจนการออกแบบคอยล์ร้อนที่ลดโอกาสที่จิ้งจกจะเข้าไปตายในแผงวงจร

“เราก็ทำการบ้านอย่างหนักว่าpain pointคืออะไร และพัฒนาสินค้ามาเพื่อตอบโจทย์เหล่านั้น จะสังเกตได้ว่าจุดที่เรานำมาสื่อสารเป็นจุดขาย มักพูดก่อนแบรนด์อื่นๆ เสมอ”

เช่นเดียวกับครั้งนี้ ซึ่งไดกิ้น มั่นใจว่าการชูจุดขายในเรื่อง “ความสะอาด” ของอากาศ ที่ถ่ายทอดเรื่องราวและความสำคัญของอากาศผ่านKOLที่มาถ่ายทอดผ่านภาพยนตร์โฆษณา จะช่วยตอกย้ำให้ผู้บริโภคเห็นความสำคัญของ “คุณภาพอากาศ” รอบตัวภายในบ้าน

มร.อาคิฮิสะ โยโคยามา ผู้จัดการใหญ่ บริษัท สยามไดกิ้นเซลส์ จำกัด กล่าวว่า เทคโนโลยีสตรีมเมอร์ (Streamer)ซึ่งเป็นเอกสิทธิ์เฉพาะของไดกิ้น ที่ได้รับการยืนยันประสิทธิภาพว่า สามารถยับยั้งไวรัสโคโรน่าสายพันธุ์ใหม่ (SARS-CoV-2) ถือเป็นการสร้างมาตรฐานใหม่ให้กับเครื่องปรับอากาศที่ใช้ภายในบ้านในประเทศไทย ทั้งช่วยตอกย้ำว่า ไดกิ้นไม่เพียงคำนึงถึงการทำความเย็น แต่ยังมุ่งมั่นในการมอบอากาศที่ดี และสมบูรณ์แบบ (Perfecting the Air)แก่ผู้ใช้งานมากขึ้น ที่สำคัญยังเป็นการยกระดับมาตรฐานอุตสาหกรรมผู้ผลิตเครื่องปรับอากาศ ในการพัฒนาและต่อยอดเทคโนโลยีให้มีประสิทธิภาพที่สามารถพิสูจน์ได้ เพื่อส่งมอบผลิตภัณฑ์ที่ดีและเทคโนโลยีที่มีประสิทธิภาพให้แก่ผู้บริโภค