เซี่ยงไฮ้ปิดฉากการประกวดสุดยอดคู่มือท่องเที่ยว “Discover Shanghai” ชูพลังสร้างสรรค์จากประชาชน ขับเคลื่อนวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน

สำนักงานวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวนครเซี่ยงไฮ้

เซี่ยงไฮ้, 9 ก.พ. 2569 /ซินหัว-เอเชียเน็ท/ดาต้าเซ็ต

เมื่อวันที่ 1 กุมภาพันธ์ ที่ผ่านมา การประกวดสุดยอดคู่มือท่องเที่ยว “Discover Shanghai” ครั้งแรก ซึ่งจัดโดยสำนักงานวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวนครเซี่ยงไฮ้ ได้ปิดฉากลงอย่างเป็นทางการ พร้อมพิธีมอบรางวัลซึ่งมีการถ่ายทอดสดไปทั่วโลกผ่านทางสถานีโทรทัศน์ดรากอน ทีวี (Dragon TV) กิจกรรมที่จัดขึ้นนานหลายเดือนครั้งนี้ มีผู้ส่งผลงานเข้าประกวดกว่า 8,000 รายการ มียอดการเข้าชมทางออนไลน์พุ่งสูงกว่า 250 ล้านครั้ง และมีผู้เข้าร่วมกิจกรรมแบบออฟไลน์ถึง 83,000 คน ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการมีส่วนร่วมสร้างสรรค์ของสาธารณชน คือพลังสำคัญที่ช่วยขับเคลื่อนภาควัฒนธรรมและการท่องเที่ยวของเซี่ยงไฮ้ให้เติบโตอย่างมีชีวิตชีวาและยั่งยืน

สำหรับประเภทมืออาชีพนั้นได้มอบผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรมและข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าต่อวงการ โดยจากผลงานรอบคัดเลือก 640 รายการที่แนะนำโดยหน่วยงานระดับเขต มีคู่มือนำเที่ยวคุณภาพสูง 150 รายการที่ผ่านเข้าสู่รอบชิงชนะเลิศ ซึ่งมีผู้ได้รับรางวัลชนะเลิศ อันดับ 2 และอันดับ 3 รวมทั้งสิ้น 50 รางวัล พร้อมด้วยรางวัลประเภทเดี่ยวอีก 50 รางวัล ที่น่าสนใจคือผลงานที่เข้ารอบเกือบ 1 ใน 3 ได้ถูกนำไปพัฒนาต่อยอดเป็นแพ็กเกจท่องเที่ยวที่เปิดให้จองได้จริง เพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวคุณภาพสูงเข้าสู่ตลาดในช่วงเทศกาลตรุษจีน

สำหรับการประกวดในระดับประชาชนทั่วไปได้กลายเป็นกิจกรรมเฉลิมฉลองการท่องเที่ยวไปทั่วทั้งเมือง โดยมีผลงานส่งเข้าประกวดมากกว่า 8,000 รายการ ช่วยผลักดันยอดการเข้าชมในหัวข้อที่เกี่ยวข้องบนโต่วอิน (Douyin) หรือติ๊กต็อกเวอร์ชันจีน พุ่งทะลุ 250 ล้านครั้ง ตั้งแต่วิดีโอระดับมือโปรที่รังสรรค์มาเป็นอย่างดี ไปจนถึงคอนเทนต์จากผู้ใช้ทั่วไปที่ถ่ายทอดจากความรู้สึก และตั้งแต่แลนด์มาร์กอันเป็นสัญลักษณ์ของเมืองไปจนถึงสถานที่ลับ ๆ ที่ยังไม่ค่อยมีใครรู้จัก ผลงานที่หลากหลายเหล่านี้ได้สะท้อนภาพลักษณ์ของเซี่ยงไฮ้ในฐานะเมืองที่มีชีวิตชีวา เต็มไปด้วยพลัง และพร้อมต้อนรับผู้มาเยือนได้อย่างชัดเจน นอกจากนี้ แฮชแท็ก “DiscoverShanghaiAtHalfPrice” (เที่ยวเซี่ยงไฮ้ในราคาครึ่งเดียว) ยังติดเทรนด์ยอดนิยมในท้องถิ่นอย่างต่อเนื่อง ช่วยสร้างภาพจำใหม่ให้กับการท่องเที่ยวของเมืองว่าเป็นจุดหมายที่ทั้งคุ้มค่าและมอบประสบการณ์ที่เหนือระดับ

นอกจากนี้ ยังเกิดการสร้างสรรค์นวัตกรรมข้ามอุตสาหกรรมในหมวดการแต่งเพลงด้วย AI โดยมีบทเพลงต้นฉบับกว่า 1,600 เพลงที่ผสมผสานความสุนทรีย์ทางภาษาเข้ากับแลนด์มาร์กต่าง ๆ ของเซี่ยงไฮ้ ซึ่งมียอดการรับฟังรวมกว่า 1.83 ล้านครั้ง นับเป็นการเปิดมิติใหม่ในการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ด้วยการผสานรวมการเดินทาง ดนตรี และเทคโนโลยีเข้าด้วยกัน

ขณะที่กิจกรรมออฟไลน์เป็นอีกหนึ่งสิ่งที่ยืนยันความสำเร็จของการแข่งขันครั้งนี้ โดยในช่วงวันหยุดปีใหม่ที่ผ่านมา กิจกรรมเช็กอินทั่วเมืองซึ่งครอบคลุมสถานที่ 351 แห่ง และเส้นทางท่องเที่ยวตามธีม 28 เส้นทาง สามารถดึงดูดผู้เข้าร่วมได้ถึง 83,000 คน ภายในเวลาเพียง 3 วันเท่านั้น

คุณค่าที่แท้จริงของการแข่งขันครั้งนี้ได้สะท้อนออกมาผ่านการตอบรับที่คึกคักของตลาด โดยยอดการค้นหาคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับเซี่ยงไฮ้ ทั้งสถานที่ท่องเที่ยว โรงแรม และร้านอาหาร ต่างพุ่งสูงขึ้นอย่างมากบนโต่วอิน นอกจากนี้ ในช่วงเทศกาลตรุษจีนที่กำลังจะถึงนี้ เซี่ยงไฮ้เตรียมเปิดตัวกิจกรรมทางวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวมากถึง 2,570 รายการ พร้อมมอบส่วนลดแบบจัดเต็มและการทำโปรโมชันร่วมกับสถานที่ท่องเที่ยว สายการบิน และแพลตฟอร์มท่องเที่ยวออนไลน์ต่าง ๆ

การแข่งขันครั้งนี้ให้มากกว่ากระแสความนิยมในระยะสั้น ๆ เพราะได้สร้างโมเดลการสร้างสรรค์ร่วมกับภาคประชาชนที่ยั่งยืน โดยเป็นระบบที่คอนเทนต์จากผู้ใช้งานทั่วไปช่วยขับเคลื่อนทราฟฟิกบนโลกออนไลน์ ขณะที่สถาบันวิชาชีพทำหน้าที่ต่อยอดความคิดสร้างสรรค์ให้กลายเป็นผลิตภัณฑ์ท่องเที่ยวที่จองได้จริง และมีภาครัฐคอยให้การสนับสนุนด้านนโยบาย วงจรที่เปี่ยมไปด้วยประสิทธิภาพนี้ยังคงเดินหน้าขับเคลื่อนทรัพยากรทางวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวทั่ว ทั้งเมืองเซี่ยงไฮ้ ทำให้เกิดการค้นพบฉากใหม่ คอนเทนต์ใหม่ และผลิตภัณฑ์รูปแบบใหม่ ๆ

จากผลงานสร้างสรรค์หลายพันชิ้นและการมีส่วนร่วมอย่างล้นหลามในกิจกรรมออฟไลน์ เซี่ยงไฮ้ได้พิสูจน์ให้เห็นว่ากุญแจสำคัญในการพัฒนาการท่องเที่ยวให้มีคุณภาพนั้น อยู่ที่ศักยภาพอันไร้ขีดจำกัดของการสร้างสรรค์ร่วมกับสาธารณชน แม้การประกวดครั้งแรกนั้นจะปิดฉากลงไปแล้ว แต่นวัตกรรมและความตื่นตัวที่ถูกจุดขึ้นนั้นยังคงเติบโตต่อไป

ที่มา :สำนักงานวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวนครเซี่ยงไฮ้
โพสต์ : บริษัท ดาต้าเซ็ต จำกัด
เผยแพร่ : พีอาร์ นิวส์ ไทยแลนด์