ท่ามกลางมาตรการจำกัดโซเชียลมีเดียสำหรับเยาวชนทั่วโลก

ฮ่องกง 1 กันยายน 2026 /PRNewswire/ -- "ตั้งแต่ปีหน้าเด็กๆควรให้เวลากับการใช้ชีวิตจริงมากกว่าการเลื่อนดูชีวิตคนอื่นผ่านหน้าจอ" ข้อความนี้กำลังได้รับการขานรับจากหลายรัฐบาลประเทศสำคัญทั่วโลก ตั้งแต่ออสเตรเลีย, บราซิล, อินโดนีเซีย, มาเลเซีย ไปจนถึงอังกฤษ หลายประเทศเตรียมออกกฎหมายควบคุมการใช้โซเชียลมีเดีย สำหรับเยาวชนอายุต่ำกว่า 16 ปี ขณะที่ฝรั่งเศส และกรีซกำลังตัดสินใจในทิศทางเดียวกัน   คำถามใน สังคมทุกวันนี้ไม่ได้อยู่ที่เราควรจำกัดเวลาการใช้อินเทอร์เน็ตหรือไม่ แต่เป็น "เราจะมอบความทรงจำ วัยเด็กแบบใดให้ลูกหลาน และใครพร้อมจะสร้างโลกออฟไลน์ที่มีชีวิตชีวานี้"

สร้างสมดุลชีวิตวัยเด็กและไลฟ์สไตล์ยุคใหม่

ท่ามกลางกระแสความเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของโลกดิจิทัลในปัจจุบัน เราไม่ได้ถูกท้าทายแค่เรื่องระยะเวลาที่เด็ก ๆ ใช้ออนไลน์ แต่ยังต้องคิดใหม่ว่าพวกเขาจะค้นพบความสุขจากการเติบโต เรียนรู้ และเชื่อมโยงกับผู้อื่นผ่านการเล่นจริงในโลกกายภาพได้อย่างไร เมื่อหน้าจอไม่ได้อยู่ศูนย์กลางของชีวิตวัยเด็กเช่นเดิม ของเล่นที่จับต้องได้ สร้างสรรค์ได้ หรือแบ่งปันกันได้ กำลังกลับมามีบทบาทสำคัญต่อพัฒนาการที่ดีต่อสุขภาพ

จอห์นนี่ มุ่ย รักษาการประธานเจ้าหน้าที่บริหารร่วมของ Toys"R"Us Asia ซึ่งเป็นผู้นำธุรกิจค้าปลีกของเล่นและการเล่นระดับภูมิภาค มองว่าข้อจำกัดใหม่เกี่ยวกับเวลาอยู่หน้าจอ ไม่ใช่แค่เครื่องกีดกัน แต่เป็นแรงผลักดันให้เกิดการเปลี่ยนแปลงเชิงบวก "เมื่อสังคมเริ่มกำหนดขอบเขตใหม่ให้กับหน้าจอ ภารกิจของเราคือมอบทางเลือกที่เปี่ยมด้วยความสุขและมีความหมายให้กับเด็ก ๆ ครอบครัว และเจเนอเรชันใหม่ของ 'คีดัลท์' (kidult) การเล่นไม่ใช่เพียงแค่ความเพลิดเพลิน แต่มันสำคัญต่อการเรียนรู้ การเชื่อมต่อทางสังคม การแสดงออกตัวตน และการเสริมสร้างสายใยระหว่างรุ่น"

เขาเสริมว่า "ไม่มีหน้าจอใดสามารถแทนที่ความสุขจากการได้สร้างสรรค์ ค้นหา และเล่นในโลกแห่งความ จริง ซึ่งล้วนเป็นรากฐานสำคัญของจินตนาการ ความแกร่ง และความมั่นใจในตนเองของเด็ก"

ตลอดสามปีที่ผ่านมา Toys"R"Us Asia  ได้เดินหน้าปรับภาพลักษณ์แบรนด์ภายใต้แนวคิด "Live Toyful"  คือ การนำความสนุกของการเล่นกลับเข้าสู่ชีวิตประจำวัน ไม่ใช่รอเป็นรางวัลพิเศษ เด็กและ ครอบครัวยุคใหม่เริ่มเห็นถึงคุณค่า "ช่วงเวลาออฟไลน์" ที่จับต้องได้ ท่ามกลางโลกที่ออนไลน์ตลอดเวลา เช่นนี้

การเล่น: ภาษากลางที่เชื่อมทุกวัย

เทรนด์การเล่นแบบข้ามเจเนอเรชันกลับมาเป็นกระแสอย่างโดดเด่น เห็นได้จาก Beyblade ที่เปิดตัวมา กว่า 20 ปี กลับมาครองใจคนเอเชียอีกครั้ง ยอดขายโตแรง ต่อแถวแข่งสุดสัปดาห์แน่นขนัด ก่อนร้าน จะเปิดเสียอีก ไม่ใช่แค่ความคิดถึงในวัยเด็ก แต่ยังเป็นโอกาสที่ผู้ปกครองได้กลับมาเล่นกับลูกอย่างแท้จริง "ในงานแข่ง Beyblade ของเรา มักได้เห็นทั้งเด็ก 9 ปีและผู้ใหญ่ 39 ปีวางแผนและสนุกด้วยกัน การเล่น กลายเป็นภาษากลาง สะพานเชื่อมรุ่นสู่รุ่น" Johnny Mui กล่าว

เกมการ์ดยอดนิยม อย่าง Pokémon Trading Card Game ก็กำลังได้รับความนิยมข้ามวัยเช่นกัน ในหลาย เมืองใหญ่ในเอเชียเห็นผู้ใหญ่ยืนรอหน้าร้านเพื่อซื้อการ์ดชุดใหม่ พร้อมปลูกฝังวิธีเล่นให้ลูก แบบตัวต่อตัว สำหรับหลายครอบครัวเสน่ห์ของเกมนี้อยู่ที่กิจกรรมครบวงจร—เลือกซองสร้างเด็คแลก  เปลี่ยน กับเพื่อนๆ และได้ใช้เวลากับคนต่างวัยในบ้าน เล่นเกมเดียวกัน แทนที่จะต่างคนต่างก้มหน้าดูจอ

เทรนด์ "Blind Box" หรือกล่องสุ่มกำลังสะท้อนวัฒนธรรมการเล่นยุคใหม่ ที่สนุกกับการลุ้น สิ่งที่ไม่คาด คิด สำหรับวัยรุ่นและกลุ่มคนรุ่นใหม่ ความตื่นเต้นตอนเปิดกล่องคล้ายกับการได้รับข้อความแจ้งเตือน แต่

สัมผัสได้จริงๆ สะสม แลกเปลี่ยน หรือโชว์ได้ โดยเฉพาะถ้าเปิดพร้อมคนในบ้าน กิจกรรมธรรมดานี้ จะกลายเป็นบทสนทนาในครอบครัว ได้หัวเราะร่วมกัน แทนการนั่งเงียบๆ จ้องมือถือ

กระแสเชื่อมคนข้ามเจเนอเรชันยังชัดเจนในกิจกรรมบันเทิงอื่น เช่น ขณะที่ทุกคนรอชม Toy Story 5 พ่อแม่กลับไปดูหนังกับลูก หรือดึงปู่ย่าตายายไปด้วย ร่วมกันสร้างความทรงจำใหม่จากของรักในวัยเด็ก หากผู้ค้าปลีกจัดกิจกรรมตามธีมเหล่านี้ ก็จะเพิ่มโอกาสกระชับสายใยในครอบครัวทุกวัย ผ่านการละเล่น ร่วมกัน

ปรับโฉมร้านของเล่น รับยุคใหม่ สนองตอบเทรนด์การเล่นยุคดิจิทัล

ธุรกิจของเล่นและไลฟ์สไตล์ทั่วเอเชียเริ่มปรับตัวตามไลฟ์สไตล์ดิจิทัลและความต้องการผู้บริโภคยุคใหม่ จากร้านใหญ่กลายเป็นร้านขนาดย่อม ยืดหยุ่นและใกล้ชิดชุมชน อาทิ TOMICA BRAND STORE หลายแห่ง โรงงานTOMICAที่มาเลเซีย และPokémon Play Lab ในฮ่องกงต่างมุ่งเน้นประสบการณ์ แบบอินเตอร์แอคทีฟ ที่ผู้คนได้ร่วมสนุก สร้างสรรค์ และเล่นไปด้วยกัน

ในยุคนี้ Toys"R"Us Asia กำลังเปลี่ยนภาพจากร้านของเล่นที่ซื้อแล้วก็กลับบ้าน เป็นศูนย์กลาง กิจกรรม ที่เชื่อมโยงของเล่น ของสะสม แฟชั่น และงานอดิเรกสร้างสรรค์ ทุกอย่างเน้นส่งเสริม การเล่นจริงใน ชีวิตประจำวัน มากกว่าการเสนอแบรนด์เดียว และเน้นให้คนทุกวัยได้ใช้เวลาร่วมกัน แม้ในยุคเทคโนโลยี Johnny Mui หวังว่า "วันที่แจ้งเตือนหยุดดัง เด็กๆ วัยรุ่น และผู้ใหญ่วัยเด็ก จะยังมีมุมดีๆ อบอุ่นในเมืองนี้ให้ 'กลับไปเล่น' ร่วมกันอีกครั้ง"

เกี่ยวกับ Toys"R"Us Asia

Toys"R"Us Asia มีวิสัยทัศน์ในการขับเคลื่อนจินตนาการและสร้างแรงบันดาลใจให้แก่คนรุ่นใหม่ผ่านพลังแห่งของเล่นและ

การเล่น โดยยึดมั่นในคำสัญญาของแบรนด์ที่ว่า "Live Toyful" บริษัทมุ่งมั่นที่จะทำให้การเล่นเป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิต พร้อมทั้งส่งเสริมให้เด็กๆ ผู้ใหญ่ที่มีหัวใจความ เป็นเด็ก  (Kidults) และครอบครัว ได้ร่วมสำรวจ ใช้จินตนาการ และเฉลิมฉลองความสุขจากการเล่นใน ทุกๆ วัน

Toys"R"Us Asia มีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่ฮ่องกง และดำเนินงานร้านค้าประมาณ 450 แห่ง ครอบคลุม พื้นที่ทั้งในจีนแผ่นดินใหญ่ ญี่ปุ่น มาเลเซีย ฮ่องกง สิงคโปร์ ไต้หวัน ไทย และบรูไน รวมถึง มีร้านค้า ภายใต้สัญญาอนุญาตสิทธิ์ (sub-licensed stores) อีกกว่า 90 แห่งใน ฟิลิปปินส์และมาเก๊า ตลอดจนมี การดำเนินงานผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซและร้านค้าออนไลน์ชั้นนำในแต่ละตลาด

ทั้งนี้ Toys"R"Us Asia (Holding) Limited เป็นนิติบุคคลอิสระที่ดำเนินงานแยกต่างหากและไม่มีความเกี่ยวข้องกับบริษัทอื่นๆ ภายใต้แบรนด์ Toys"R"Us ในภูมิภาคอื่นทั่วโลก