นิวยอร์ก, 4 มิ.ย. 2569 /PRNewswire/ -- กลุ่มพันธมิตรอันทรงพลังของผู้เชี่ยวชาญและนักรณรงค์ด้านสาธารณสุขระดับโลก กำลังกดดันให้ FIFA ให้คำมั่นที่จะยุติความร่วมมือกับ Coca-Cola ภายในปี 2573 (ค.ศ. 2030) ขบวนการ Kick Big Soda Out เริ่มต้นการรณรงค์ต่อ FIFA ในช่วง FIFA Club World Cup 2025 ที่สหรัฐอเมริกา โดยนักรณรงค์กล่าวหาว่า Coca-Cola ใช้กีฬาเป็นเครื่องมือ sportswashing เพื่อกลบเกลื่อนผลกระทบด้านสุขภาพและสิ่งแวดล้อมของบริษัท ผ่านการปรากฏตัวในสนามแข่งขัน การถ่ายทอดสด และสื่อสังคมออนไลน์ แต่ FIFA ไม่ได้ดำเนินการใด ๆ ขณะนี้เมื่อการแข่งขันฟุตบอลโลกกำลังจะจัดขึ้นเต็มรูปแบบในประเทศเจ้าภาพเดียวกัน แรงกดดันจึงทวีความรุนแรงขึ้น

ความตึงเครียดนี้เห็นได้อย่างชัดเจน ประเทศเจ้าภาพร่วมอย่างแคนาดาและเม็กซิโกได้บังคับใช้ฉลากเตือนบนหน้าบรรจุภัณฑ์สำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีน้ำตาล เกลือ และไขมันในระดับสูง ขณะที่เม็กซิโกยังเป็นผู้นำด้านภาษีเครื่องดื่มที่มีน้ำตาล เช่นเดียวกับจังหวัด Newfoundland และ Labrador ของแคนาดา มาตรการเหล่านี้สะท้อนถึงความพยายามด้านสาธารณสุขที่ดำเนินมาอย่างต่อเนื่องเพื่อควบคุมการบริโภคผลิตภัณฑ์ที่ไม่ดีต่อสุขภาพ ซึ่ง Coca-Cola ทำการตลาดไปยังผู้ชมจำนวนมาก โดยเฉพาะเด็ก

ความร่วมมือเชิงพาณิชย์ของ FIFA ถูกตรวจสอบมาอย่างยาวนาน เนื่องจากมักขัดแย้งกับนโยบายด้านสุขภาพของแต่ละประเทศ การปรากฏตัวอย่างโดดเด่นของ Coca-Cola ในฟุตบอลโลก 2026 สะท้อนรูปแบบเดิม คือการขอให้ประเทศที่กำลังพยายามลดการบริโภคน้ำตาลและส่งเสริมสุขภาพประชาชน ต้องให้พื้นที่กับหนึ่งในบริษัทเครื่องดื่มที่มีน้ำตาลรายใหญ่ที่สุดของโลก และยังอาจขัดกับกฎระเบียบระดับประเทศที่ออกมาเพื่อปกป้องสุขภาพของประชาชนด้วย

"Big Soda ได้สร้างกลยุทธ์หลอกลวงที่สมบูรณ์แบบ นั่นคือการใช้เวทีกีฬาที่ใหญ่ที่สุดของโลกเพื่อ sportswash ผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับการเพิ่มขึ้นของโรคจากพฤติกรรมการบริโภค" Sandra Mullin รองประธานอาวุโสด้านการสนับสนุนเชิงนโยบายและการสื่อสารของ Vital Strategies กล่าว "กลุ่มบริษัทยาสูบรายใหญ่ (Big Tobacco) ถูกห้ามจากการสนับสนุนกีฬาใหญ่เพราะการสปอนเซอร์ทำให้ความเสียหายดูเหมือนเป็นเรื่องปกติ กลุ่มบริษัทเครื่องดื่มน้ำอัดลมรายใหญ่ (Big Soda) ก็ควรถูกปฏิบัติในแบบเดียวกัน ฟุตบอลโลกไม่ควรเป็นเวทีฟอกภาพลักษณ์ของกลุ่มบริษัทเครื่องดื่มน้ำอัดลมรายใหญ่ ถึงเวลาแล้วที่จะต้องให้ความสำคัญกับผู้คนมากกว่ากำไร"

การบริโภคน้ำตาลส่วนเกินเป็นปัจจัยที่นำไปสู่การเพิ่มขึ้นของโรคอ้วน เบาหวานชนิดที่ 2 และโรคหัวใจ และการตลาดเชิงรุกของ Big Soda เข้าถึงผู้คนนับล้าน รวมถึงเด็ก ซึ่งมีอิทธิพลต่อความชอบและพฤติกรรมการซื้อ

แคมเปญ Kick Big Soda Out ได้รับการสนับสนุนจากผู้คนมากกว่า 523,000 ราย และ 97 องค์กรนับตั้งแต่เริ่มต้นในช่วงโอลิมปิกปารีส 2024 ข้อเรียกร้องของแคมเปญมีความชัดเจน คือ FIFA ต้องใช้ฟุตบอลโลก 2026 เป็นจุดเปลี่ยน ไม่ใช่โอกาสที่พลาดอีกครั้ง

ร่วมสนับสนุนการเรียกร้องให้ FIFA ยุติความร่วมมือกับ Coca-Cola ภายในปี 2573 ได้ที่ www.kickbigsodaout.org และใช้แฮชแท็ก #KickBigSodaOut เพื่อร่วมสนทนา

การติดต่อสำหรับสื่อมวลชน: Rachel Burns, rburns@vitalstrategies.org