ผู้นำด้านสุขภาพทั่วโลกวิพากษ์วิจารณ์บทบาทของ  Coca-Cola ในเกมกีฬาระดับโลก 

นครนิวยอร์ก, 3 มิถุนายน 2568 /PRNewswire/ -- กลุ่มผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพ และผู้สนับสนุนระดับโลกที่เข้มแข็งกำลังเรียกร้องให้ FIFA ยุติความร่วมมือระยะยาวหลายทศวรรษกับ Coca-Cola โดยกล่าวหาว่าบริษัท "ฟอกขาวกีฬา" เกี่ยวกับอันตรายต่อสุขภาพที่เชื่อมโยงกับเครื่องดื่มที่มีน้ำตาล แคมเปญ Kick Big Soda Out ได้ตอกย้ำถึงวิธีการสนับสนุนของ Coca-Cola ทำลายความมุ่งมั่นของ FIFA ต่อสุขภาพและการเล่นเกมกีฬาที่ยุติธรรมโดยตรง นักรณรงค์เรียกร้องให้มีการดำเนินการทันทีเพื่อปกป้องแฟนๆ โดยเฉพาะเด็กๆ จากการเชื่อมโยงกับแบรนด์ที่เข้าใจผิด ก่อนการแข่งขัน FIFA Club World Cup ปี 2568

โครงการ Kick Big Soda Out ได้รับความสนใจจากทั่วโลกในระหว่างการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่กรุงปารีสในปี 2567 โดยมีผู้ลงนามในคำร้องมากกว่า 255,000 ราย และองค์กร 93 แห่งเรียกร้องให้คณะกรรมการโอลิมปิกสากลยุติความร่วมมือกับ Coca-Cola อย่างไรก็ตาม รายงานของ Vital Strategies พบว่าสื่อ 78% นำเสนอภาพลักษณ์ของการสนับสนุน Coca-Cola ในแง่มุมที่ดี โดยเน้นไปที่การส่งเสริมแบรนด์ ค่านิยมร่วม หรือประโยชน์ทางเศรษฐกิจ ในขณะที่มีบทความเพียง 2% เท่านั้นที่วิพากษ์วิจารณ์ความร่วมมือเป็นประเด็นหลัก และอ้างถึงความกังวล เช่น การแสวงหาประโยชน์ ความเสี่ยงต่อสุขภาพ หรือการปฏิบัติที่ผิดจริยธรรม

"FIFA อ้างว่าเป็นผู้สนับสนุนด้านสุขภาพ แต่ความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นกับ Coca-Cola กลับบอกไว้เป็นอย่างอื่น" Trish Cotter, Vital Strategies กล่าว "FIFA กำลังส่งเสริมผลิตภัณฑ์ที่เชื่อมโยงกับอัตราโรคอ้วน เบาหวานชนิดที่ 2 และโรคหัวใจที่เพิ่มสูงขึ้น ด้วยการให้แพลตฟอร์มแก่ Coca-Cola ผ่านสนามกีฬา การถ่ายทอดสด และโซเชียลมีเดีย ซึ่งนับว่าเป็นการ "ฟอกขาวกีฬา" อย่างโจ่งแจ้ง ทั้งยังทำลายสุขภาพของผู้คน และความน่าเชื่อถือของ FIFA อีกด้วย

ตอนนี้แฟนบอล และผู้สนับสนุนกำลังเรียกร้องให้ FIFA ยุติความร่วมมือกับ Coca-Cola ในโครงการ Kick Big Soda Out รอบที่สองทาง YouTube, Instagram และ Facebook

"FIFA สามารถเลือกที่จะปกป้องบูรณภาพของวงการฟุตบอลได้ แทนที่จะมอบโอกาสที่ยอดเยี่ยมให้กับบริษัทต่างๆ เพื่อฟอกขาวภาพลักษณ์ของตนให้สะอาดขึ้น" ดร. Simón Barquera ประธาน World Obesity Federation "การปฏิเสธแบรนด์โซดายักษ์ใหญ่จะช่วยให้ FIFA สามารถทำตามสิ่งที่พูดมาตลอดได้"

Kick Big Soda Out ชี้ชัดให้เห็นหลักฐานทั่วโลกที่เกี่ยวกับความเชื่อมโยงระหว่างการบริโภคน้ำตาลมากเกินไปกับโรคไม่ติดต่อ สภาวการณ์ดังกล่าวเพิ่มขึ้นอย่างน่าตกใจในประเทศที่มีรายได้ต่ำ และแบรนด์โซดายักษ์ใหญ่ก็ได้ทำตลาดเครื่องดื่มที่มีน้ำตาลกับผู้บริโภคหลายล้านคนอย่างเข้มข้น    

"นี่เป็นช่วงเวลาที่สำคัญสำหรับ FIFA การโฆษณาของแบรนด์โซดายักษ์ใหญ่กระตุ้นให้เด็กๆ เลือกเครื่องดื่มที่ไม่ดีต่อสุขภาพ ด้วยเหตุนี้ การจำกัดทางด้านการตลาดถือเป็นสิ่งสำคัญยิ่งในการส่งเสริมสุขภาพ และความเป็นอยู่ที่ดีของเด็กๆ" Carolina Piñeros จาก Red PaPaz กล่าว

ผู้สนับสนุนสามารถเข้าร่วมการเคลื่อนไหวเพื่อเรียกร้องให้ FIFA ยุติความร่วมมือกับ Coca-Cola ได้ที่ www.kickbigsodaout.org และใช้แฮชแท็ก #KickBigSodaOutofSport เพื่อร่วมสนทนา

สื่อมวลชน โปรดติดต่อ:
Rachel Burns, rburns@vitalstrategies.org