ภาษาไทย
Englishซิชั่น พีอาร์ นิวส์ไวร์ - Teads และเมอร์เซเดส-เบนซ์ ยกระดับแบรนด์ด้วยแคมเปญโฆษณาบน Connected TV เป็นครั้งแรกของไทย
สิงคโปร์, 22 เมษายน 2568 /PRNewswire/ -- Teads แพลตฟอร์มมีเดียระดับโลก ได้ร่วมมือกับเมอร์เซเดส-เบนซ์ (Mercedes-Benz) เพื่อเปิดตัวแคมเปญโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตทีวี (Connected TV หรือ CTV) เป็นครั้งแรกในประเทศไทย ซึ่งนับเป็นอีกหนึ่งเป้มหมายสำคัญในตลาดรถยนต์หรู โดยแคมเปญนี้จัดขึ้นระหว่างเดือนมิถุนายนถึงกรกฎาคม 2567 ภายใต้การริเริ่ม Defining Class 2.0 โดยมีกลุ่มเป้าหมายเป็นผู้มีรายได้สูง ด้วยการใช้กลยุทธ์แบบผสานหลายช่องทาง (Omnichannel) ซึ่งสามารถสร้างผลลัพธ์ที่โดดเด่น และเป็นการยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์ และตอกย้ำตำแหน่งของเมอร์เซเดส-เบนซ์ในฐานะแบรนด์รถยนต์หรูชั้นนำในประเทศไทย
Teads and Mercedes-Benz Drive Brand Lift with Thailand’s First Connected TV Campaign
บุกเบิกกลยุทธ์แบบผสานหลายช่องทาง (Omnichannel) เพื่อสร้างอิทธิพลสูงสุดให้แก่แบรนด์
แคมเปญนี้ถือเป็นการเปิดตัวของ Teads ในตลาด CTV ของไทย
โดยเชื่อมต่อช่องทางดิจิทัลหลายช่องทางผ่านหน้าจอดิจิตอลเพื่อเพิ่มการเข้ามามีส่วนร่วมของกลุ่มเป้าหมายระดับพรีเมียม ดังนี้
- การวางตำแหน่งโฆษณาแบบ CTV Native เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (หน้าจอหลักโทรทัศน์ LG) — การวางตำแหน่งโฆษณาเชิงกลยุทธ์นี้ช่วยให้เมอร์เซเดส-เบนซ์ปรากฏตัวบนจอสมาร์ตทีวีของ LG ในประเทศไทยเป็นครั้งแรก เพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อได้โดยตรงจากห้องนั่งเล่นของพวกเขา
- การวางตำแหน่งวิดีโอโฆษณาบนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต — Teads นำเสนอวิดีโอโฆษณาแบบ instream ภายในสภาพแวดล้อมในแอประดับพรีเมียมทั้งบนสมาร์ตทีวีและอุปกรณ์มือถือหรือแท็บเล็ต เพื่อให้สามารถดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้ในพื้นที่ที่มีคุณภาพสูงและปราศจากสิ่งรบกวนความสนใจ
- การโฆษณาแบบ Outstream — การโฆษณาประเภทนี้มีการกำหนดเป้าหมายผู้ชมตามรายได้และความสนใจในรถยนต์ ช่วยกระตุ้นให้ผู้ชมนำแบรนด์ไปพิจารณาได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ผลลัพธ์จากการดำเนินแคมเปญหลัก: การยกระดับแบรนด์อย่างมีนัยสำคัญในทุกตัวชี้วัดความสำเร็จของแบรนด์
ประสิทธิภาพของแคมเปญนี้ได้รับการประเมินโดยใช้เทคโนโลยีของ On Device ซึ่งติดตามการรับชมโฆษณาแบบไม่รบกวน และทำการสำรวจผู้เข้าร่วมหลังจากที่พวกเขาเห็นหรือมีปฏิสัมพันธ์โฆษณาแล้ว 24-48 ชั่วโมง การศึกษาเรื่องการยกระดับแบรนด์จะให้ข้อมูลเชิงลึกอย่างละเอียดโดยชี้ให้เห็นถึงความสามารถของแคมเปญในการสร้างผลลัพธ์ที่เด่นชัดด้านภาพลักษณ์และความนิยมในแบรนด์
แคมเปญโฆษณาบนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตของเมอร์เซเดส-เบนซ์ในประเทศไทยทำผลงานได้เหนือความคาดหมาย โดยสร้างการยกระดับได้อย่างแข็งแกร่งในกลุ่มตัวชี้วัดสำคัญของแบรนด์ ได้แก่
- การจดจำแบรนด์ในฐานะที่หนึ่งในใจของผู้บริโภค (Top-of-mind awareness) เพิ่มขึ้น 5 จุด ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรม
- การจดจำโฆษณาเพิ่มขึ้น 7 จุด แสดงถึงอัตราการจดจำที่สูงในกลุ่มผู้ชม
- ความชื่นชอบในแบรนด์เพิ่มขึ้น 16 จุด ซึ่งสูงกว่ามาตรฐานอุตสาหกรรมอย่างมาก โดยชี้ให้เห็นว่าเมอร์เซเดส-เบนซ์มีภาพลักษณ์ในแง่บวกที่แข็งแกร่งในตลาดไทย
- ความตั้งใจซื้อเพิ่มขึ้น 10 จุด โดย 83% ของผู้ตอบแบบสอบถามพิจารณาเมอร์เซเดส-เบนซ์ให้เป็นรถหรูคันถัดไปที่พวกเขาจะซื้อ
แคมเปญนี้ยังสามารถทำคะแนนพื้นฐานด้านความคุ้นเคยกับแบรนด์ และความชื่นชอบในแบรนด์ได้สูงมาก โดยแต่ละหมวดสามารถทำได้เกิน 80% สะท้อนให้เห็นว่าการมีอยู่ของแบรนด์เมอร์เซเดส-เบนซ์มีสถานะที่แข็งแกร่งแล้วในประเทศไทย
รูปแบบสร้างสรรค์โฆษณาที่สร้างอิทธิพลในระดับสูง: ตัวชี้วัดการมีส่วนร่วมโดยสังเขป
หนึ่งในปัจจัยหลักที่นำไปสู่ความสำเร็จของแคมเปญนี้ คือการมีส่วนร่วมกับรูปแบบการสร้างสรรค์งานโฆษณาระดับพรีเมียมของ Teads ซึ่งสามารถดึงดูดและรักษาความสนใจของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ ดังนี้
- จำนวนครั้งที่โฆษณาปรากฏ (impression) 17 ล้านครั้งผ่านอุปกรณ์หลายประเภท โดยสมาร์ทโฟนมีอัตราการคลิก (CTR) ที่ 0.22%
- Performance Carousel V3 เป็นรูปแบบการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุด โดยมีอัตราการคลิกอยู่ที่ 0.21%
- มีอัตราการชมวิดีโอจนจบ (Video Completion Rate: VCR) สูงอย่างน่าประทับใจถึง 95.46% สำหรับการโฆษณาในรูปแบบ In-Stream โดยมีอัตราการมองเห็นโฆษณา (viewability) เต็ม 100% ในพื้นที่โฆษณาที่ปรับขยายหรือลดขนาดได้ของ Teads ซึ่งแสดงให้เห็นถึงประสบการณ์โฆษณาที่มีคุณภาพ
สร้างมาตรฐานใหม่ให้กับการโฆษณารถยนต์หรูในประเทศไทย
ความร่วมมือของเรากับ Teads สำหรับแคมเปญ Defining Class 2.0 นั้นถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ในฐานะแบรนด์ที่มุ่งมั่นในการเป็นผู้นำอยู่เสมอ เมอร์เซเดส-เบนซ์ จึงมองหาวิธีใหม่ ๆ ที่สร้างสรรค์และทรงพลังเพื่อเชื่อมโยงกับผู้บริโภคของเราอย่างต่อเนื่อง
ความเชี่ยวชาญของ Teads ในการวางแผนสื่อแบบผสานหลายช่องทาง ผสานกับโซลูชันโฆษณาบนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตอันทันสมัยของพวกเขา ช่วยให้เราสามารถมอบแคมเปญที่ดึงดูดใจและน่าจดจำได้อย่างสูง
ผลลัพธ์เป็นสิ่งที่บ่งบอกได้ทุกอย่าง นั่นคือการยกระดับแบรนด์อย่างน่าประทับใจทั้งในด้านการรับรู้ ความชื่นชอบ และความตั้งใจซื้อ ควบคู่ไปกับการมีส่วนร่วมที่ไม่มีใครเทียบได้บนแพลตฟอร์มระดับพรีเมียม
การดำเนินกลยุทธ์และรูปแบบครีเอทีฟคุณภาพสูงของแคมเปญนี้สร้างความประทับใจให้แก่กลุ่มเป้าหมายของเราได้อย่างลึกซึ้ง และย้ำจุดยืนของเราในฐานะแบรนด์รถยนต์หรูชั้นนำในประเทศไทย
เรารู้สึกตื่นเต้นกับความสำเร็จจากความร่วมมือนี้ และตั้งตารอที่จะสำรวจโอกาสใหม่ ๆ ในด้าน CTV และการโฆษณาดิจิทัลระดับพรีเมียมกับ Teads ต่อไปในอนาคต" โฆษกของเมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทยกล่าว
แคมเปญแบบผสานหลายช่องทางอันล้ำสมัยนี้ไม่เพียงแต่ถือเป็นการเปิดตัวของ Teads ในตลาด CTV ของประเทศไทยเท่านั้น แต่ยังเป็นการกำหนดมาตรฐานใหม่ให้กับการโฆษณารถยนต์หรู แคมเปญนี้เน้นให้เห็นว่า การวางแผนสื่อเชิงกลยุทธ์ควบคู่กับเทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมล้ำสมัยสามารถสร้างผลลัพธ์ที่วัดประเมินได้และทรงพลังในสภาพแวดล้อมการแข่งขันที่ทวีความเข้มข้นขึ้นเรื่อย ๆ
จากความร่วมมือนี้ เมอร์เซเดส-เบนซ์และ Teads ได้แสดงให้เห็นถึงศักยภาพของแนวทางโฆษณาบนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตแบบผสานหลายช่องทาง ในการเพิ่มการรับรู้แบรนด์ การมีส่วนร่วม และการพิจารณาซื้อสินค้า ความสำเร็จของแคมเปญนี้ตอกย้ำความเป็นผู้นำของ Teads ในการส่งมอบโซลูชันโฆษณาระดับพรีเมียมที่ปรับขยายขนาดได้ และเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของเมอร์เซเดส-เบนซ์ ในฐานะตัวเลือกชั้นนำในตลาดรถยนต์หรูของประเทศไทย
